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百度2019净利缩减九成,AI能否挽救昔日广告霸主?

发布时间:2020-03-03来源:网络整理编辑:今日新鲜事标签:百度 AI 广告 霸主 阅读:

文章导读
2月28日上午,百度发布截至2019年12月31日第四季度及全年财报,2019年全年营收为1074亿元人民币,第四季度百度实现营收289亿元人民币。

  2月28日上午,百度发布截至2019年12月31日第四季度及全年财报,2019年全年营收为1074亿元人民币,第四季度百度实现营收289亿元人民币。

  其中,2019第四季度归属百度的净利润为92亿元人民币,同比增长95%;与之相对,百度2019年归母净利润21亿元,同比缩减九成。并且,其营收主要来源“在线广告收入”持续低迷。2019年,依托AI百度大力推动智能新业务,这一战略能否挽救百度?

  移动生态和AI商业化战略成效显著,Baidu Core业务强劲增长

  亿欧注意到,百度2019年Q4营收增长6%,来自百度的核心收入也增长6%

  百度2019年第四季度营收达到289亿元人民币,同比增长6%,环比增长3%。其中在线营销收入为208亿元人民币 (29.8亿美元),同比下降2%,环比增长2%。其他收入是81亿元人民币 (11.7亿美元),同比增长35%。主要是由于云服务,智能设备和爱奇艺会员数量的强劲增长。

  其中,来自百度核心的收入达到217亿人民币,同比增长6%,环比增长3%。爱奇艺收入达到75亿元人民币 (10.8亿美元),同比增长7%。爱奇艺会员收入同比增长21%,被在线广告收入同比下降15%所抵消。

  2019Q4.百度营收289亿元人民币,同比增长6%。从季度营收同比增速来看,百度2019年前三季度同比增速分别为15%、1%与0%,四季度增速有较明显提升。

  此次季度营收增长的原因来自于百度核心(Baidu Core)业务在连续两个季度同比负增长后实现了6%正增长,最终贡献总营收的75%。

  统计表明,2019Q2-Q3.百度核心业务开始触底反弹。亿欧分析,这与百度将核心搜索业务进行人工智能技术投资密切相关。

  自2018Q3核心业务增速不断下滑后,百度加快践行移动生态和AI商业化战略,利用AI等优化其用户基础和搜索效果此后,百度核心净利润率持续增长,2019年第一季度达到10%,第二季度回升到24%,第三季度继续上升至30%,第四季度则劲增至46%。

  百度董事长兼CEO李彦宏在内部信表示,“在刚刚过去的2019年,我们的移动生态得到了空前的发展。通过强化百家号、智能小程序、托管页三大生态支柱,百度App为用户提供了统一账号登录及原生App般的体验,让用户能够更便捷、更通畅地获取独立App及HTML5网站上的信息与服务。百度App保持强劲增长势头,获得了越来越多的登录用户,12月日活跃用户数达1.95亿,同比增长21%;百度App端内搜索次数同比增长近30%。”

  精细化运营初有成效,运营利润率回归

  毫无疑问,降本增效是企业长期保持竞争力的重要因素,“降本”是重要突破点之一。市首次亏损后,百度也加强了成本控制与管理。

  据百度2019Q1财报,百度内容成本增长率47%,这其中包括爱奇艺的内容成本、对百家号内容、百度信息流网络的投入;此外,销售和行政成本增长高达93%,主要为春节推广费用。由此看来,2019年一季度的亏损,与百度高投入高成本不无关系。百度显然也意识到这一点,2019年10月,百度发布《上下同欲,厉行节俭》的内部文章,下定决心精细化运营。

  精细化运营的措施之一是加强成本端管控。根据财报,百度2019Q4的整体运营成本开支为人民币242.3亿元,同比减少18.5亿元,环比减少了15亿元,减少部分主要是内容带宽的成本以及销售行政费用。

  成本有效管控使运营利润得以提升。据2019财报,百度Q4运营利润为46.55亿元,占据同期净利润的“半壁江山“。Q4运营利润率为大幅提升至16%,同比增长319%,环比增长97%。从2019Q4百度运营利润率来看,精细化运营初有成效。

  商业模式单调,在线广告收入持续低迷

  “百度一下,你就知道”。目前,在搜索行业,百度依然是老大。据网站通讯流量监测机构Statcounter的数据,2019年10月,百度搜索引擎在中国市场的占有率为61%,搜狗则占到了24%,但百度仍需要加快转型步伐。

  从百度的广告业务来看,2019年Q1.百度在线广告收入同比增速从此前的两位数增长下降至个位数;同期,归属于百度的净亏损为3.27亿元,这是百度自2005年8月5日登陆纳斯达克后,第一次出现季度亏损,核心业务的在线广告对百度影响巨大。

  此后的2019年Q2-Q3.在线广告业务更是出现了负增长。尽管在2019 Q4.在线广告收入有所提升,但这其中包含Q4主要行业广告主稍有抬头,广告行业季节性回暖因素。

  亿欧认为,百度在线广告业务占比较大,广告收入受行业监管、自身运营及服务能力影响较大,将影响其长期市值。百度也在积极拓展多元化收入,例如爱奇艺付费会员、云与智能设备服务;此外以AI为指导基础下,百度用技术革新"搜索 + 信息流"“百家号 + 智能小程序”,进而产生业务新活力。

  加速向AI企业转型:小度、Apollo、智能云三剑齐发

  积极探索新方向,百度加快向AI转型。2019年,依托人工智能技术,百度在智能设备、智能交通、和企业云解决等智能领域积极布局。

  在人工智能语音领域,百度推出了智能语音助手“小度”。2019年12月小度助手语音交互次数超过50亿次,是去年同期的3倍多;小度品牌第一方硬件语音交互次数达23亿次,是去年同期的7倍多。小度助手技能商店里的技能已达3600个,种类丰富,包括在线教育、游戏、直播等。小度助手开发者达3.8万人。

  小度智能音箱在中国市场广受欢迎。据市场研究公司Strategy Analytics调研显示,2019年小度智能音箱出货量排名中国市场第一。

  除智能语音外,自动驾驶也被视为未来AI商业落地的又一重要领域。在自动驾驶领域,百度Apollo商业化进一步提速。

  Apollo目前拥有177家生态合作伙伴,全球开发者超过3.6万。2019年9月,百度Apollo无人驾驶车辆在河北沧州试运营。截止2019年12月,Apollo车队总测试里程累计超过300万公里,覆盖北京、武汉、沧州和长春等23个城市。此外,北京市还向百度颁发了首批40张自动驾驶车辆道路载人测试牌照,在技术、生态等多方面支持百度自动驾驶发展。

  在AI服务上,百度智能云在百度2019财报中表现依旧亮眼。据2月28日上午举行的财报电话会议披露,百度智能云获得两位数增长,利润率大幅提高,百度在推动AI to B业务方面成果显著。

  综合看来,百度在AI领域进行了大量探索,推动AI与各行各业生产实践的深入结合。但亿欧认为,这些业务尚处于前期探索“烧钱”阶段,在大规模商用化之前资本市场买单的可能性仍存在较大不确定性。

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